當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容
廣告挽救了印刷媒體
作者：佚名 日期：2003-11-5 字體：[大] [中] [小]
-
在雜志出版這一行，主管人員往往不是用雜志發(fā)行量的大小，而是用雜志落到寫字臺時發(fā)出的聲響的大小來衡量其雜志的成功程度。
對一些雜志而言，由于每一期的頁數(shù)隨著廣告數(shù)量的增加而增加，它們落在寫字臺時發(fā)出的聲響也越來越大了。這種情況在美國尤其明顯，一些美國雜志的厚度差不多趕上了電話號碼簿。
據(jù)吉尼斯世界紀錄大全，《新娘》雜志2-3月-期創(chuàng)下了一期雜志的廣告頁數(shù)之最。那一期共有1270頁，其中只有190頁是編輯們撰寫的東西。
雖然其它國家很少有這么厚的雜志，但許多雜志在吸引廣告方面也干得不錯。例如，英國的《時裝》雜志去年就刊登了1891頁廣告，比1998年的1752頁增加了8％。
實際上，并非所有雜志都因廣告收入增加而致富。受益最多的是時裝雜志和用有光紙印刷的生活時尚雜志，以及為技術(shù)部門服務(wù)的雜志。而像新聞雜志和婦女周刊這樣的面向大眾的普通雜志情況并不那么好。
如果你接受“歷史終結(jié)”的論點，同全世界被世界大戰(zhàn)和相互敵對的意識形態(tài)之間的對抗搞得四分五裂的幾十年相比，當今世界的重要新聞已不那么多了。
因此，一些報紙便逐漸放棄新聞而將更多的精力集中在生活方式、娛樂、訪談和評論上，從而加劇了它們同周刊的競爭。
展望未來，令報業(yè)人士擔(dān)心的是，人們將在多大程度上從花錢買報紙上的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M從因特網(wǎng)上獲得新聞。
報業(yè)的另一個問題是它未能使年輕讀者養(yǎng)成買報紙看的習(xí)慣。這不僅有可能使發(fā)行量進一步減少，而且會降低報紙對廣告商的吸引力，因為廣告商最重視的就是35歲以下的讀者群。
但齊尼思梅迪亞公司說，幾十年來，人們一直在說報業(yè)行將消亡，但報紙至今仍是僅次于電視的第二大廣告工具。